Tinklaraštis

Nematomą padaryti matomu – kaip vizualai keičia komunikacijos žaidimą?

Vienas paveikslėlis gali pasakyti tūkstantį žodžių – ypač tada, kai vartotojai kasdien susiduria su milžiniška informacijos gausa. Šiandien vizualai laikomi ne tik dekoracija, bet ir strategine priemone, leidžiančia išsiskirti turinio sraute, įtraukti auditoriją bei skatinti verslo augimą. Spalvos, formos, kompozicija perduoda žinutę akimirksniu, todėl tampa nepakeičiamu įrankiu tiek prekių ženklų atpažįstamumui kurti, tiek pasitikėjimui stiprinti.

3 psichologiniai kabliukai, kurie veikia socialiniuose tinkluose

Rinkodaros specialistai pastebi, kad auditorijos dėmesį ypač prikausto tam tikri psichologiniai „kabliukai“. Iš pirmo žvilgsnio galintys pasirodyti banalūs, jie veikia ne dėl mados, o todėl, kad remiasi giliausiais žmogaus psichologijos mechanizmais. Aptarkime tai plačiau.

Baimė, kainuojanti daugiau nei gydymas: ar odontologija šiai dienai prieinama kiekvienam?

Vis daugiau žmonių, susiduriančių su rimtomis burnos sveikatos problemomis, atidėlioja gydymą bijodami skausmo, o dar dažniau šį svarbų žingsnį trukdo žengti didelė gydymo kaina, ypač įstaigose, kurios atrodo itin prabangiai. Apie tai, kaip mažinti šias baimes, ką verta žinoti prieš priimant sprendimą ir kokias realias atsiskaitymo galimybes pacientams šiandien siūlo klinikos, „InBank“ tinklalaidėje atvirai kalbėjosi rinkodaros agentūros „Expertmedia“ vadovas Žygimantas Kvartūnas bei „InBank“ pardavimų grupės vadovas Donatas Mickus.

Neigiami atsiliepimai internete – ar jie gali būti naudingi Jums?

Žinote, kas kartais gali būti geriau už 5 žvaigždučių atsiliepimą? Nuoširdus, kritiškas komentaras, kuris priverčia susimąstyti ir… augti. Nors neigiami atsiliepimai dažnai atrodo kaip pavojus reputacijai, iš tiesų jie gali būti Jūsų slaptasis ginklas. Kodėl? Nes kiekvienas nusiskundimas yra tarsi nemokamas auditas – galimybė pamatyti savo verslą kitų akimis, atrasti silpnąsias vietas ir į jas reaguoti ne pasiteisinimais, o realiais sprendimais.

Nuolaidos nebeveikia? Štai kas šiandien iš tiesų skatina pirkimą

Akcijos, riboto laiko pasiūlymai, mirgančios nuolaidos – tai pasiūlymai, kurie anksčiau užtikrindavo pirkimus, tačiau šiandien jau pradeda netekti galios. Vartotojai, tampantys mažiau paveikūs skaičiams, ieško svaresnės priežasties įsigyti tam tikrą produktą ar paslaugą. Šiandieniniam pirkėjui už daiktą kur kas svarbiau idėja, emocija, jausmas bei, žinoma, patirtis.

Neuromarketingas – ar mūsų smegenyse integruotas pirkimo mygtukas?

Kodėl mes renkamės vieną produktą, o ne kitą, nors abu atrodo panašiai? Kodėl kai kurios reklamos veikia akimirksniu, o likusios sulaukia mažiau dėmesio? Atsakymas glūdi giliai mumyse ir tai, ką ten atrandame, keičia žaidimo taisykles. Štai kodėl vis daugiau prekės ženklų atsigręžia į neuromarketingą – mokslo kryptį, tyrinėjančią, kaip mūsų smegenys reaguoja į rinkodaros signalus.

Ką reiškia garsusis posakis dizaine: „less is more“?

„Less is more“ (mažiau yra daugiau) – frazė, kuri dizaino pasaulyje tapo kone aksioma.

Nuoseklumas socialiniuose tinkluose – ne grožio taisyklė, o pardavimo įrankis

„Pigiau“ = brangiau: kodėl klientas grįžo po bandymo sutaupyti reklamai

Vienos sėkmingai veikiančios odontologijos klinikos istorija – puikus pavyzdys, kodėl bandymas sutaupyti reklamai gali kainuoti brangiau nei tikėtasi.

Influencerių marketingas 2025 – ar dar verta investuoti į nuomonės formuotojus?

Influencerių marketingas prieš daugiau nei penkerius metus buvo laikomas eksperimentine strategija, tačiau šiandien tai – vienas stabiliausių skaitmeninės rinkodaros segmentų. Specialistai pastebi, kad įmonės vis dažniau bendradarbiauja su influenceriais, o šios investicijos neretai atsiperka kur kas efektyviau nei tradicinės reklamos kampanijos. Vis dėlto, kaip ir bet kuri kita sritis, influencerių marketingas susiduria su vartotojų skepticizmu, turinio pertekliumi ir vis griežtėjančiomis taisyklėmis. Tad ar 2025 m. vis dar verta investuoti į nuomonės formuotojus?

Kaip (ne)bendrauti su auditorija soc. tinkluose?

Socialiniuose tinkluose dažnai kalbama apie būtinybę palaikyti ryšį su auditorija, tačiau praktikoje tai neretai virsta paviršutinišku formalumu. Į komentarus atsakoma trumpais, šabloniškais žodžiais, kurie skamba labiau kaip automatizuotas atsakiklis nei tikras dialogas. Auditorija tai jaučia – kai jos klausimai lieka ignoruojami arba į juos reaguojama atmestinai, dingsta pasitikėjimas, mažėja įsitraukimas, o ilgainiui ir noras bendrauti apskritai.

Kaip dirbtinis intelektas keičia prekių ženklų komunikacijos žaidimo taisykles?

Įsivaizduokite pasaulį, kuriame reklaminės kampanijos gimsta vos per kelias minutes, vaizdo įrašus kuria algoritmai, o tekstai socialiniuose tinkluose – ne žmogaus ranka parašyti. Tai ne futuristinė vizija, o šiandienos realybė. Dirbtinis intelektas (DI) jau dabar keičia prekių ženklų komunikacijos žaidimo taisykles, o tempas, kuriuo viskas vyksta, verčia rinkodaros specialistus stebėti pokyčius bei atsakyti į pagrindinį klausimą, kaip prisitaikyti, neperžengiant savo identiteto ribų?

Kodėl Jūsų darbuotojai – geriausi influenceriai?

Pastaruoju metu influencerio sąvoka yra girdima itin dažnai – minėdami šį fenomeną dažnai omenyje turime įvairius žinomus asmenis, galinčius tapti prekės ženklo ambasadoriais, siekiant aukštų rezultatų rinkodaroje. Tačiau ar kada pagalvojote, kad geriausi influenceriai yra Jūsų darbuotojai? Tai tikrieji įmonės veidai, kuriantys pasitikėjimą bei turintys unikalią galimybę iš arčiau pažinti teikiamas paslaugas/produktus.

Paciento įvaizdis reklamoje: kaip sveikatos priežiūros įstaigoms neperžengti įstatymo ribų?

Sveikatos priežiūros įstaigos pastaruoju metu komunikuoja itin aktyviai – socialiniuose tinkluose dalinasi informacija apie teikiamas paslaugas, pacientų patirtimis, nuotraukomis prieš/po, gydytojų rekomendacijomis.

3 gero logotipo dizaino taisyklės pagal Sagi Haviv

Sagi Haviv – vienas žymiausių šiuolaikinių logotipų dizainerių, kurio darbai tapo vizualinės tapatybės pavyzdžiais visame pasaulyje. Jis prisijungė prie legendinės dizaino agentūros „Chermayeff & Geismar“, kuri buvo įkurta dar 1957 m. Niujorke ir suformavo moderniojo logotipo dizaino standartus. Ši agentūra sukūrė tokias ikoniškas vizualines tapatybes kaip „Mobil“, „NBC“ ir „National Geographic“. Haviv, pratęsdamas šią tradiciją, padėjo sukurti logotipus tokioms organizacijoms kaip „Animal Planet“, „Harvard University Press“ ir „US Open“, įtvirtindamas savo autoritetą logotipų dizaino pasaulyje.

GEN Z – kaip savo prekės ženklu sudominti jaunąją kartą?

Užaugę skaitmeniniame pasaulyje, jie vertina greitį, autentiškumą bei socialinę atsakomybę.

„Meta“ pokyčiai sveikatos priežiūros reklamoje – ką naudinga žinoti?

2025-aisiais „Meta“ skatina atkreipti dar didesnį dėmesį į vartotojų privatumo politiką socialiniuose tinkluose ir šiuos metus pasitinka pristatydama esminius pokyčius.

Vizualinio identiteto svarba tikslinės auditorijos akyse

Šiuolaikinėje rinkoje, kurioje kiekvienas prekės ženklas siekia atkreipti dėmesį, vizualinis identitetas tampa esmine sėkmės dalimi. Tai daugiau nei tik gražus logotipas ar spalvų paletė – tai strateginis įrankis, kuris padeda užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir perteikti prekės ženklo vertybes. Tikslinė auditorija vizualinį identitetą suvokia kaip pirmąjį prekės ženklo signalą, kuris nulemia, ar jis bus atpažintas, įsimintinas bei vertinamas.

„TikTok“ – kaip (nesi)reklamuoti šioje platformoje?

Remiantis 2024-ųjų metų duomenimis, „TikTok“ šiuo metu turi daugiau nei 2 milijardus registruotų paskyrų, iš kurių netgi 1,8 mlrd. yra aktyvūs vartotojai. Platforma, įgaunanti vis didesnį populiarumą, gali būti aktuali prekės ženklams, siekiantiems atkreipti ne tik jaunesnės auditorijos dėmesį, bet ir vyresnių žmonių. Visgi, prieš ruošiantis persikelti į šį tinklą, svarbu žinoti, kokias reklamos strategijas rekomenduojama taikyti.

Įvykio rinkodara – strategija, padedanti pritraukti vartotojų dėmesį ir didinti prekės ženklo patikimumą

Įvykio rinkodara (angl. situational marketing) – tai strategija, kuri orientuojasi į prekės ženklo skleidžiamos žinutės pritaikymą aktualiems įvykiams, siekiant pritraukti vartotojų dėmesį, padidinti įmonės patikimumą ir sukurti tvirtesnį ryšį su tiksline auditorija.

Storytelling rinkodara – kaip kurti istorijas, padedančias puoselėti ryšį su auditorija?

Siekiant kurti artimesnį ryšį su savo tiksline auditorija, rekomenduojama pasitelkti storytelling rinkodarą – atliktų tyrimų duomenys rodo, kad ši priemonė konversijų (paspaudimų, pirkimų, įsitraukimo) skaičius gali padidinti net 30 proc. Tokiu būdu pasakojant įdomias istorijas vartotojams kur kas lengviau susitapatinti su prekės ženklu, pažinti jo vertybes bei puoselėti ilgalaikį santykį.

Vartotojų generuojamas turinys – slaptas ginklas rinkodaros sėkmei užtikrinti

Pastaraisiais metais socialinių tinklų pasaulyje sparčiai išpopuliarėjo vartotojų generuojamas turinys (angl. user-generated content), kuris tapo viena svarbiausių šiuolaikinių prekės ženklų rinkodaros strategijos dalių. Tokio tipo komunikacijos vienetai, sukurti pačių vartotojų arba specialiai pasamdytų kūrėjų, yra autentiškesni, artimesni kasdieniam gyvenimui bei dažnai labiau aktualesni šiuolaikiniam žmogui.

Naujos reklamos horizontai: „TikTok“ potencialas verslui

„TikTok“ reklamai tapus prieinama Lietuvoje, verslams atsivėrė papildomi skaitmeninės reklamos horizontai, galintys padėti pasiekti naują ir itin aktyvią auditoriją – statistikos duomenimis, mūsų šalyje „TikTok“ šiuo metu naudojasi maždaug vienas milijonas vartotojų.

El. pašto rinkodara – naujienlaiškių nauda Jūsų verslui

Remiantis statistinių duomenų rodikliais, 50 proc. vartotojų teigia bent kartą per mėnesį perkantys naujienlaiškiuose rekomenduojamus produktus ar paslaugas. Tai reiškia, kad el. pašto rinkodara yra efektyvi – jos pagalba įmonės vis dažniau dalinasi klientams aktualia informacija, taikomomis akcijomis, specialiais pasiūlymais.

„Google Consent Mode V2“ integracija – naujas reikalavimas reklamos specialistams

Šiandienos skaitmenizuotame pasaulyje vartotojų duomenų apsauga yra svarbesnė nei bet kada anksčiau. Siekiant užtikrinti visišką skaidrumą, Google pristatė naują atnaujinimą – nuo 2024 m. kovo 1 d. įsigaliojusį „Consent Mode V2“, suteikiantį galimybę rinkti bei apdoroti vartotojų pateikiamą asmeninę informaciją.

Personal branding gydytojo odontologo praktikoje. Kodėl verta pradėti?

Asmeninis įvaizdis (angl. personal branding) yra sąmoningas asmens viešosios tapatybės formavimas, pristatant jo vertybes, tikslus, sukauptą profesinę patirtį konkrečioje sferoje, autentiškumą ir teikiamą vertę visuomenei.

„Facebook“ stabdo Live Chat veikimą: kaip palaikyti ryšį su svetainės lankytojais po šių pokyčių?

Nuo 2024 m. gegužės 9 d. „Facebook“ platforma nutraukia gyvo pokalbio įskiepio (Live Chat) palaikymą.

Elektroninio pašto rinkodara. Ar ji vis dar veiksminga?

Dauguma žmonių mano, kad elektroninio pašto rinkodara nebėra veiksminga dėl socialinių tinklų augimo ir su tuo susijusių įmonių investicijų, tačiau statistiniai duomenys rodo ką kitą.

Medicinos paslaugų reklama: ką reikėtų žinoti?

Remiantis tyrimų duomenimis, privačios gydymo įstaigos pasirinkimą labiausiai lemia joje dirbančių gydytojų kvalifikacija, moderni medicininė įranga, vieta, paslaugų kaina, greitas paslaugų prieinamumas ir pacientų atsiliepimai.

User-generated content – kas tai? Kaip jis gali padėti pardavimuose?

Vartotojo generuojamas turinys, dar geriau žinomas kaip user-generated content, yra naujovė, leidžianti vartotojams dalintis savo patirtimi bei aktualia informacija apie tam tikrus produktus ar paslaugas. Pasitelkus tokią strategiją socialiniuose tinkluose, didėja pasitikėjimas prekės ženklu ir jo paties žinomumas, padedantis gerinti pardavimus.

Internetas be trečiųjų šalių slapukų – kaip tai atrodys?

Reklamos specialistai teigia, kad „Google“ sprendimas atsisakyti trečiųjų šalių slapukų yra visiškai suprantamas ir logiškas, kadangi jie jau seniai nebeatitinka rinkos diktuojamų poreikių.

ES parama B2B arba B2C E-Shop platformų kūrimui

Europos Sąjungos inicijuojamas projektas „MVĮ skaitmeninimas“ yra skirtas skatinti labai mažų, mažų arba vidutinių įmonių veiklos perkėlimą į skaitmeninę erdvę.

Marketingas ir teisė: atsiliepimai turi atitikti teisinius standartus

Pacientų atsiliepimai po medicininių procedūrų, matomi beveik visose interneto svetainėse, kuria vertę juos skelbiančioms klinikoms.

Konkursų ir akcijų rengimas turi būti sąžiningas: advokatas atsako, kas gresia už klastotes

Konkursai ir akcijos, skelbiamos klinikų internetinėse svetainėse ar socialiniuose tinkluose, paprastai yra puikus būdas labiau įtraukti ir sudominti savo klientus.

Sėkmingų gydymo istorijų viešinimo aspektai: kada galima, o kada nelegalu

Prieš talpindami bet kokią informaciją apie pacientų gydymo atvejus į internetinę svetainę, marketingo atstovai turėtų prisiminti, kad galioja tam tikros taisyklės.