Siekiant didinti internetinės svetainės reitingus, pasiekiamumą, matomumą ir populiarumą, išorinės nuorodos yra itin svarbus rodiklis „Google“ paieškos sistemoms. Taip kur kas lengviau rasti visą reikiamą informaciją, skatinti vartotojų susidomėjimą. Kiekviena kokybiška nuoroda, vedanti į konkretų tinklalapį, yra traktuojama kaip aktuali informacija – dėl to gerinamos pozicijos paieškos sistemos rezultatuose, naudojant tam tikrus raktinius žodžius.