Personal branding gydytojo odontologo praktikoje. Kodėl verta pradėti?

Asmeninis įvaizdis (angl. personal branding) yra sąmoningas asmens viešosios tapatybės formavimas, pristatant jo vertybes, tikslus, sukauptą profesinę patirtį konkrečioje sferoje, autentiškumą ir teikiamą vertę visuomenei. Tokiu būdu didinamas pasitikėjimas bei kuriamas emocinis ryšys su savo tiksline auditorija.

Remiantis statistiniais duomenimis, šiuo metu Lietuvoje veikia daugiau nei 2 tūkst. odontologijos klinikų, kuriomis vartotojai nėra linkę pasitikėti (priežastys – sklaidos trūkumas, didelės kainos, nemaloni patirtis praeityje). Todėl įvaizdžio kūrimas gyd. odontologo asmeninėje praktikoje padeda atrasti santykį su pacientais: tiek jau esamais, tiek būsimais.

• Atsiranda galimybė išsiskirti informaciniame triukšme.
• Įgyjamas pranašumas prieš konkurentus.
• Sukuriamas pasitikėjimas ir ryšys su auditorija.
• Didėja pacientų ratas.
• Atsiveria durys didesnėms galimybėms.

• Socialinių tinklų pasirinkimas. Nors šiuo metu auditorija yra visur, tačiau Lietuvoje daugiausiai susidomėjimo sulaukia Facebook, YouTube, Instagram, TikTok.
• Paskyros susikūrimas. Rekomenduojama pasirinkti verslo profilį, kuris suteikia kur kas daugiau galimybių – paspausti ant nuorodos aprašyme, swipe up funkcija, gilesnės įžvalgos, kontaktų mygtukai, įrašų reklama.
• Profilio nuotrauka/aprašymas. Svarbu pasirinkti geros kokybės nuotrauką ir įtraukti trumpą, bet įdomų aprašymą, kuriame atsispindėtų asmeniniai bruožai, kontaktai, kvietimas bendrauti ir pan.
• Komunikacijos kūrimas. Pagrindiniai turinio formatai, kuriuos priklausomai nuo poreikių, galima naudoti – tai istorijos (stories), karuselės, trumpieji filmukai (reels), įprasti vaizdo įrašai, statiniai vizualai, tiesioginės transliacijos.
• Įdomus turinys. Kurkite ne sau, o vartotojui – turinys turi būti įdomus, motyvuojantis, edukuojantis, prasmingas, kuriantis asmeninį ryšį su auditorija ir nuosekliai talpinamas.