„TikTok“ – kaip (nesi)reklamuoti šioje platformoje?

„TikTok“ algoritmas išsiskiria savo gebėjimu perprasti vartotojų pomėgius/interesus/veiksmus ir pagal juos parinkti aktualius bei įtraukiančius vaizdo įrašus. Turinys pateikiamas tiksliai tiems vartotojams, kuriems jis išties gali būti patrauklus. Dar daugiau, reklama paprastai atrodo natūraliai integruota į įprastą turinio srautą, todėl vartotojai ją priima kaip įprastą vaizdo įrašą. Tai ne tik sumažina polinkį ignoruoti reklamą, bet ir padidina vartotojų įsitraukimą, nes jie reklaminį turinį žiūri ne kaip reklamą, o kaip dar vieną įdomų įrašą jų sraute.

„TikTok“ reklamos formatai

Siekiant džiuginančių rezultatų, tikslinės auditorijos didesnio įsitraukimo bei esamų klientų bazės didinimo, „TikTok Ads Manager“ skelbimų tvarkyklė siūlo įvairius reklamos turinio formatus. Kadangi Lietuvoje tai vis dar naujiena, svarbu susipažinti su kiekvieno iš jų galimybėmis.

• „Top View“ reklama. Turinio formatas, leidžiantis reklaminiams vaizdo įrašams atsidurti pagrindiniame sraute integruojant veikti kviečiantį mygtuką (angl. call to action), kurį paspaudus vartotojai yra nukreipiami į išorines svetaines.
• „Top View“ reklama. Tai formatas, pasirodantis kaip pirmasis vaizdo įrašas iškart atsidarius programėlę. Iki 60 sekundžių trunkantys turinio vienetai puikiai tinka prekės užtikrina itin platų pasiekiamumą, todėl turi būti įtraukiantys.
• „Brand Takeover“ reklama. Per visą ekraną rodomi skelbimai yra pats pirmas dalykas, kurį vartotojai pamato atsidarę programėlę, todėl suteikia ryškų įspūdį garantuoja didelį pasiekiamumą itin dideliems prekės ženklams.
• „Branded Hashtag Challenge“ reklama. Šis interaktyvus reklamos formatas kviečia vartotojus dalyvauti įvairiuose iššūkiuose naudojant konkrečias jau sukurtas grotažymes (angl. hashtags). Tai padeda didinti prekės ženklo žinomumą bei lankytojų įsitraukimą.
• „Branded Effects“ reklama. Sukūrus įvairius unikalius efektus, filtrus ar kitus grafinius elementus, vartotojai yra kviečiami juos naudoti savo kuriamame turinyje – tokiu būdu skatinamas tarpasmeninis ryšys tarp auditorijos bei prekės ženklo.
• „Spark“ reklama. Pasitelkus šį formatą, prekės ženklai gali naudoti jau įkeltus ir didesnio populiarumo susilaukusius vaizdo įrašus reklaminiams tikslams pasiekti – didinti savo žinomumą, vartotojų įsitraukimą.

Geriausios praktikos ir kūrybiniai sprendimai

„TikTok“ reklamos efektyvumas priklauso ne tik nuo kūrybiškumo, bet ir nuo gebėjimo įsilieti į autentišką bendruomenės kultūrą. Vartotojai šioje platformoje ieško trumpų, įdomių bei organiškų pasakojimų, kuriuose vizualinė estetika, garsai ir turinio formatas atitinka jų lūkesčius.

• Efektyvus storytelling. „TikTok“ vartotojai vertina greitą ir aiškiai struktūruotą pasakojimą, kuris vos per kelias sekundes sukuria emocinį ryšį. Trumpas, įtraukiantis istorijos pateikimas padeda išlaikyti dėmesį įdomiai perteikiant prekės ženklo esmę.
• Muzika ir vizualiai efektai. Siekiant sustiprinti poveikį, dažnai naudojami įvairūs garsai, muzika ir vizualiniai efektai – tai padeda pritraukti vartotojų dėmesį, jį išlaikyti bei naudoti šiuos elementus kuriant kitus vaizdo įrašus.
• Vartotojų sukurtas turinys (angl. user generated content). Vartotojų sukurtas turinys dažnai atrodo natūraliai ir autentiškai, nes rezonuoja su „TikTok“ bendruomene. Pavyzdžiui, greitai ir aiškiai, paprastai perteikiama žinutė pritraukia Gen Z auditoriją.