Storytelling rinkodara – kaip kurti istorijas, padedančias puoselėti ryšį su auditorija?

• Ryšio su vartotojais kūrimas/stiprinimas. Storytelling yra puiki priemonė emociniam ryšiui užmegzti, pasitikėjimui su vartotojais ir potencialiais klientais kurti. Pasakojant istorijas, žmogus tiki prekės ženklu norėdamas jį palaikyti, todėl labiau tikėtina, kad įsigys įmonės prekę/paslaugą bei rekomenduos ją savo draugams, šeimos nariams.
• Didesnis vartotojų įsitraukimas. Pasakojant įdomias, įtraukiančias ir aktualias istorijas, kurios stipriai rezonuoja su tam tikra tiksline auditorija, skatinamas įsitraukimas – tai reiškia, kad storytelling rinkodara gali didinti paspaudimų, pirkimų, kitų konversijų bei naujų potencialių klientų skaičių.
• Prekės ženklo asmenybės formavimas. Šiuolaikiniame pasaulyje savo prekės ženklo asmenybę galima kurti įvairiais būdais – įrašinėjant tinklalaidę, siunčiant naujienlaiškius ar turint oficialią svetainę. Istorijų pasakojimas puikiai tinka skleidžiant žinutę apie veiklą bei mezgant ryšį su savo sekėjais.
• Išskirtinumas tarp konkurentų. Siekiant išsiskirti iš konkurentų, storytelling rinkodara gali padėti pabrėžiant savo prekės ženklo unikalumą ir autentiškumą – pasakodami įtraukiančias (tiek asmenines, tiek sėkmės) istorijas galime įkvėpti savo tikslinę auditoriją, kurti su ja artimesnį tarpusavio santykį.

Kaip parašyti efektyvią savo prekės ženklo istoriją?

Efektyvi prekės ženklo istorija yra vienas iš kertinių elementų, padedančių išsiskirti konkurencingoje rinkoje – tai atskleidžia esmę, misiją ir teikiamą vertę, tačiau pirmiausiai svarbu žinoti pagrindinius šios strategijos žingsnius.

• Išsiaiškinkite savo žinutę. Kuriant istoriją pirmiausiai svarbu išsigryninti pagrindinę žinutę – į kokias vartotojų emocijas apeliuojama, ar siekiama daugiau sužinoti apie savo tikslinę auditoriją, kuri domisi prekės ženklu. Taip pat ne mažiau naudinga apsvarstyti, kokias platformas būtų galima naudoti pasakojimui.
• Nusistatykite tikslinę auditoriją. Vienas iš pagrindinių faktorių kuriant istoriją – tai aiškus savos tikslinės auditorijos žinojimas apibrėžiant amžiaus diapazoną, lokaciją, pajamų intervalą, pomėgius bei interesus. Išsigryninus šiuos rodiklius, kur kas lengviau kurti turinį, padedantį siekti užsibrėžtų tikslų.
• Tiesiog pradėkite rašyti. Kiekviena gera istorija pirmiausiai prasideda nuo įtraukiančios įžangos, kurioje skaitytojai supažindinami su veikėjais, asmenimis ar idėjomis. Toliau svarbu pristatyti įvairius siužeto taškus bei temą, kuriant įtampą, tačiau taip pat pasiūlant sprendimo būdą, galutinę rezoliuciją.

Storytelling – tai galingas įrankis, galintis suteikti prekės ženklui gyvybės bei suteikiantis galimybę kurti prasmingą ryšį su savo tiksline auditorija. Norite įtraukiančią istoriją rašyti ir Jūs? Rinkodaros agentūra „Expertmedia“ yra pasiruošusi padėti!