„Google Consent Mode V2“ integracija – naujas reikalavimas reklamos specialistams

Šiandienos skaitmenizuotame pasaulyje vartotojų duomenų apsauga yra svarbesnė nei bet kada anksčiau. Siekiant užtikrinti visišką skaidrumą, Google pristatė naują atnaujinimą – nuo 2024 m. kovo 1 d. įsigaliojusį „Consent Mode V2“, suteikiantį galimybę rinkti bei apdoroti vartotojų pateikiamą asmeninę informaciją.

Atsižvelgiant į tai, ar sutikimas dėl slapukų naudojimo yra pateiktas, ar ne – „Consent Mode V2“ veikia koreguodamas žymų elgseną svetainėje. Jeigu vartotojas nesutinka, kad būtų naudojami analitiniai ar reklaminiai slapukai, Google žymos automatiškai pereina prie riboto duomenų kiekio rinkimo, užtikrindamos privatumo laikymąsi. Šis metodas leidžia nuolat gauti vertingų įžvalgų apie svetainės srautą ir naudotojų elgesį, net jei vartotojai atsisako daugumos stebėjimo slapukų. Kitas būdas yra dar labiau gerbti vartotojo pasirinkimą ir visiškai atjungti duomenų rinkimą.

• Teisės aktai. Naujasis sutikimo režimo nustatymas yra ne pasirinkimas, bet reikalavimas. Tai supaprastina vartotojo sutikimo gavimo ir valdymo procesą, užtikrinant teisinių aktų laikymąsi, neprarandant svetainės funkcionalumo.
• Vartotojų privatumas. Suteikiant galimybę vartotojams patiems valdyti, kokius duomenis jie nori pateikti, naujoji funkcija leidžia priimti pagrįstus sprendimus skatinant pasitikėjimą – tai parodo įsipareigojimą laikytis etiškos duomenų praktikos.
• Rinkodaros našumas. Atsižvelgiant į vartotojų pageidavimus, teikiamos suasmenintos funkcijos, todėl tokiu būdu didinamas rinkodaros kampanijų efektyvumas, didesnis konversijų skaičius.

Svarbu paminėti, kad Google jau turimus žymeklius ad_storage ir analytics_storage papildė 2 naujais, tai:

• ad_user_data – ar vartotojas sutinka, kad jo asmens duomenys būtų naudojami reklamos tikslais?
• ad_personalization – ar vartotojas sutinka, kad jo asmens duomenys būtų naudojami reklamos personalizavimo tikslais (retargeting reklamai)?

Norint toliau naudotis Google Ads įrankio funkcijomis (pavyzdžiui, retargeting, auto-bidding), būtina įsidiegti „Consent Mode V2“. Priešingu atveju jokia informacija apie naujus ES vartotojus, apsilankiusius Jūsų svetainėje, nebus renkama ir naudojama Google Ads ir GA4 platformose. Tai itin neigiamai atsilieps reklamos našumui, strategijų įgyvendinimui bei konversijoms.