Grafikos dizainerė
Dainora Kuprytė
Sagi Haviv – vienas žymiausių šiuolaikinių logotipų dizainerių, kurio darbai tapo vizualinės tapatybės pavyzdžiais visame pasaulyje. Jis prisijungė prie legendinės dizaino agentūros „Chermayeff & Geismar“, kuri buvo įkurta dar 1957 m. Niujorke ir suformavo moderniojo logotipo dizaino standartus. Ši agentūra sukūrė tokias ikoniškas vizualines tapatybes kaip „Mobil“, „NBC“ ir „National Geographic“. Haviv, pratęsdamas šią tradiciją, padėjo sukurti logotipus tokioms organizacijoms kaip „Animal Planet“, „Harvard University Press“ ir „US Open“, įtvirtindamas savo autoritetą logotipų dizaino pasaulyje.
Remdamasis savo patirtimi ir žiniomis, Haviv išskiria tris pagrindines gero logotipo taisykles: tinkamumas, įsimintinumas ir paprastumas. Šios taisyklės padeda sukurti efektyvų ir ilgaamžį logotipą, kuris ne tik išsiskiria, bet ir perteikia prekės ženklo esmę.
1 TAISYKLĖ
LOGOTIPAS TURI BŪTI TINKAMAS
Vienas svarbiausių logotipo bruožų – jo tinkamumas prekės ženklui. Tai reiškia, kad logotipas turi atspindėti įmonės veiklą, vertybes ir auditoriją. Tačiau „tinkamumas“ nereiškia, kad logotipas turi tiesiogiai vaizduoti tai, kuo įmonė užsiima. Haviv pabrėžia, kad per daug tiesmukiškas dizainas gali atrodyti pasenęs arba riboti prekės ženklo plėtros galimybes.
Pavyzdys: Nike
„Nike“ logotipas (vadinamasis „Swoosh“) nieko tiesiogiai nesako apie sportinius batelius, tačiau perteikia judėjimo, greičio ir energijos jausmą – būtent tai, ką „Nike“ nori transliuoti savo klientams. Tai rodo, kad tinkamumas nėra apie tiesioginį atvaizdavimą, o apie tinkamą emociją.
Prieš kuriant logotipą, svarbu gerai suprasti, kokį įspūdį jis turi palikti, kas yra tikslinė auditorija ir kokią žinutę prekės ženklas nori perteikti.
2 TAISYKLĖ
LOGOTIPAS TURI BŪTI IŠSKIRTINIS IR ĮSIMINTINAS
Kitas svarbus aspektas – logotipo išskirtinumas. Dizaino pasaulyje gausu bendrinių logotipų, kurie nepalieka įspūdžio ar būna lengvai supainiojami su kitais prekių ženklais. Haviv teigia, kad geriausi logotipai yra tie, kurie gali būti nupiešti iš atminties – tai rodo, kaip stipriai juos įsimena auditorija.
Pavyzdys: Apple
„Apple“ logotipas – tai paprastas, bet ikoniškas obuolio siluetas su įkandimu. Jis nėra sudėtingas, tačiau iš karto atpažįstamas visame pasaulyje. Kontrastas su konkurentų technologiniais logotipais padėjo „Apple“ sukurti unikalų prekės ženklo įvaizdį.
Geras būdas patikrinti logotipo įsimintinumą – paprašyti kelių žmonių nupiešti jį iš atminties. Jei žmonės sugeba bent apytiksliai atkurti jo formą, vadinasi, logotipas yra pakankamai įsimintinas.
3 TAISYKLĖ
LOGOTIPAS TURI BŪTI PAPRASTAS
Paprastumas yra vienas svarbiausių gero logotipo bruožų. Haviv tvirtina, kad geras logotipas turėtų būti suprantamas ir efektyvus vos per kelias sekundes. Pernelyg sudėtingi logotipai dažnai būna sunkiai atpažįstami naudojant mažesnius dydžius arba tampa neįskaitomi įvairiose medijose.
Pavyzdys: McDonald’s
„McDonald’s“ auksinė „M“ raidė („Golden Arches“) yra vienas paprasčiausių ir atpažįstamiausių logotipų pasaulyje. Jis neturi jokių papildomų detalių, tačiau yra lengvai suprantamas ir atpažįstamas iš bet kurio kampo.
Haviv pataria dizaineriams atsisakyti perteklinių detalių ir susikoncentruoti į aiškią, minimalistinę formą, kuri bus lengvai pritaikoma bet kokioje aplinkoje.
Papildomos įžvalgos iš Sagi Haviv
Logotipo ilgaamžiškumas ir investicija
Haviv taip pat pabrėžia, kad geras logotipas neturėtų būti sukurtas remiantis trumpalaikėmis dizaino madomis. Vietoje to jis turi būti atsparus laikui ir pritaikomas ateities pokyčiams. Haviv taip pat dažnai kalba apie tai, kaip logotipo dizainas turėtų būti suvokiamas kaip ilgalaikė investicija. Daugelis įmonių, norėdamos atrodyti moderniai, pasirenka sudėtingus ir madingus logotipus, tačiau tokie dizainai dažnai tampa pasenę vos per keletą metų. Haviv patarimas: „Jei logotipas yra efektyvus, jo nereikės keisti kas keletą metų“.
Logotipas kaip identifikacija, o ne komunikacija
Pasak Haviv, „logotipas nėra komunikacija, logotipas yra identifikacija.“ Tai reiškia, kad logotipo tikslas nėra pasakoti prekės ženklo istoriją ar perteikti sudėtingą pranešimą, o aiškiai identifikuoti prekės ženklą.
Pavyzdys: „Nike“ logotipas pats savaime nesako, kad tai sporto prekių gamintojas, bet tapo atpažįstamu simboliu visame pasaulyje. Stiprus logotipas neturi būti perkrautas reikšmėmis – jis suteikia vizualinį identitetą.
Apibendrinant, galima teigti, kad stiprus logotipas yra ne trumpalaikė mados tendencija, o ilgalaikė investicija kuriant prekės ženklo identitetą. Haviv pabrėžia, kad efektyvus logotipas turi būti paprastas, įsimintinas ir tinkamas, nes tik taip jis gali išlikti aktualus ir lengvai atpažįstamas per ilgą laiką.
Daugelis įmonių daro klaidą rinkdamiesi sudėtingus ar madingus logotipus, kurie atrodo inovatyviai, tačiau greitai tampa pasenę. Haviv pabrėžia, kad geras logotipas neturėtų būti keičiamas kas keletą metų – jei jis efektyvus, jis išlieka aktualus dešimtmečius. Tokie prekių ženklai kaip „Nike“, „Apple“ ir „McDonald’s“ įrodė, kad vizualiai aiškūs, minimalistiniai logotipai ne tik atlaiko laiko išbandymą, bet ir sukuria stiprų emocinį ryšį su vartotojais.
Galutinis gero logotipo tikslas – būti aiškiu, įsimintinu ir ilgaamžiu simboliu, kuris ne tik reprezentuoja įmonę, bet ir tampa neatsiejama jos identiteto dalimi visame pasaulyje.
Mūsų agentūroje laikomės tų pačių principų, kuriuos taiko pasaulinio garso logotipų ekspertai, tokie kaip Sagi Haviv. Suprantame, kad stiprus logotipas yra ne trumpalaikė mados tendencija, o ilgalaikė investicija kuriant prekės ženklo identitetą. Jei siekiate, kad Jūsų įmonė išsiskirtų rinkoje ir būtų lengvai atpažįstama, kviečiame susisiekti su mumis!
Susisiekite su mumis – padėsime sukurti įvaizdį, kuris atspindės Jūsų verslo vertybes ir padės pasiekti tikslinę auditoriją.